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bassins aux marchés très différents
+1 million
d'habitants, et bien plus en été
Top 3 %
Google Partner Premier en France
5/5
sur 58 avis Google
Ils m'ont confié leurs campagnes Google Ads
Le département
Parce que le Var réunit plusieurs marchés très différents : l'agglomération toulonnaise, l'Est-Var, le golfe de Saint-Tropez et le Haut-Var n'ont ni la même clientèle, ni la même saison, ni la même concurrence. Une campagne qui diffuse sur tout le département avec les mêmes annonces et les mêmes enchères gaspille une partie de son budget.
Avec plus d'un million d'habitants, et bien davantage en été, le Var est l'un des départements les plus peuplés du Sud-Est. Mais sa population est répartie de façon très inégale : dense sur le littoral, plus clairsemée dans l'arrière-pays. Voici les quatre grands bassins que je distingue dans les campagnes :
| Bassin | Communes principales | Ce qui le caractérise |
|---|---|---|
| Toulon et sa métropole | Toulon, La Seyne-sur-Mer, Hyères, La Garde, La Valette-du-Var, Six-Fours-les-Plages, Sanary, Bandol | La plus grande agglomération du département : une demande à l'année, mais aussi la concurrence la plus dense |
| L'Est-Var | Fréjus, Saint-Raphaël, Puget-sur-Argens, Roquebrune-sur-Argens, Le Muy | Une population qui augmente fortement l'été, beaucoup de résidences secondaires, des zones d'activité en plein essor |
| Le golfe de Saint-Tropez | Saint-Tropez, Sainte-Maxime, Cogolin, Grimaud, Cavalaire-sur-Mer | Une clientèle aisée et internationale, une saison courte et très intense, des coûts par clic élevés sur le haut de gamme |
| Le centre et le Haut-Var | Draguignan, Vidauban, Le Luc, Lorgues, Brignoles, Saint-Maximin | Un territoire étendu et plus rural : moins de concurrence, une demande plus diffuse et des distances qui comptent |
Chaque bassin peut avoir sa campagne ou ses groupes d'annonces, avec un budget et des enchères adaptés. On investit davantage là où vos clients sont rentables, et on évite de payer des clics là où vous n'intervenez pas.
Le ciblage
En partant de votre zone réelle d'intervention, mesurée en temps de route plutôt qu'en kilomètres à vol d'oiseau, puis en la traduisant en liste de communes. Dans le Var, un rayon de 30 km autour d'un point peut englober des secteurs à plus d'une heure de route, que vous ne servirez jamais.
Le relief, les axes routiers et le trafic estival changent tout. Pour une entreprise installée à Vidauban, Draguignan est proche, Saint-Tropez l'est moins en plein mois d'août. Je construis la zone commune par commune, en tenant compte de la façon dont vous travaillez vraiment : déplacements chez le client, livraison, ou clientèle qui vient à vous.
Par défaut, Google diffuse aussi les annonces aux personnes « intéressées » par votre zone. Pour une activité de proximité, je réserve les campagnes aux personnes réellement présentes dans le secteur. Les recherches qui contiennent le nom d'une ville varoise sont traitées à part : elles peuvent venir de l'extérieur, notamment des propriétaires de résidences secondaires.
« Climatisation Fréjus », « couvreur Draguignan », « entretien toiture Vidauban », « climaticien Saint-Raphaël » : chaque service se combine avec les villes de votre zone, dans des groupes d'annonces distincts. L'annonce reprend exactement ce que la personne a tapé, et la landing page lui confirme que vous intervenez chez elle.
La saisonnalité
Presque tous, mais pas au même moment : la climatisation se joue avant et pendant les fortes chaleurs, la toiture après les intempéries, le tourisme en été, et les services aux résidences secondaires à l'ouverture et à la fermeture des maisons. Un budget identique toute l'année paie trop cher les mois creux et manque les pics.
Dans le Var, la météo et le tourisme dictent une grande partie de la demande. Une vague de chaleur fait exploser les recherches de climatisation en quelques jours ; un épisode de pluie et de vent fait de même pour les couvreurs. Le calendrier ci-dessous résume ce que j'ajuste selon les métiers :
| Activité | Quand la demande monte | Ce que j'ajuste dans Google Ads |
|---|---|---|
| Climatisation | Du printemps à la fin de l'été, et à chaque vague de chaleur | Budgets en hausse avant les premières chaleurs, réactivité pendant les canicules, entretien mis en avant hors saison |
| Toiture et couverture | Après les intempéries et avant l'hiver | Campagnes renforcées après les épisodes de pluie et de vent, réparation et entretien en arrière-saison |
| Tourisme et loisirs | Juillet et août, avec des ailes de saison de plus en plus longues | Budgets au maximum en été, annonces pour les touristes et les vacanciers, campagnes en anglais si utile |
| Services aux résidences secondaires | À l'ouverture et à la fermeture des maisons, au printemps et à l'automne | Ciblage des propriétaires qui cherchent depuis l'extérieur du Var, annonces qui rassurent à distance |
| Piscines et extérieurs | Du printemps au début de l'été | Devis préparés avant la saison, budgets réduits une fois les plannings remplis |
| Activités à l'année | Toute l'année, avec un creux en plein été pour certaines | Budget stable, priorité aux résidents, ajustements pendant les vacances |
Chaque entreprise a ensuite son propre calendrier, selon sa capacité d'intervention et ses priorités. Je le construis pendant l'audit, à partir de vos données et de la demande observée les années précédentes.
Les publics
Les trois existent, et chacun demande un réglage différent : les résidents se ciblent dans la zone, les propriétaires de résidences secondaires et les touristes cherchent souvent depuis l'extérieur du département.
C'est le socle de la plupart des entreprises varoises, surtout dans l'agglomération toulonnaise et le centre du département. Ils cherchent près de chez eux, comparent sur mobile et appellent vite : la zone, le téléphone et les avis comptent avant tout.
Une clientèle précieuse, souvent aisée, qui vit à Paris, à Lyon ou à l'étranger. Elle prépare ses travaux, son entretien ou ses services avant d'arriver, donc depuis l'extérieur du Var. Il faut l'atteindre avec une campagne qui vise aussi les personnes intéressées par votre secteur, et des annonces qui rassurent sur votre capacité à intervenir en leur absence.
Sur le littoral et dans le golfe de Saint-Tropez, ils représentent une part importante de la demande l'été. Ils cherchent sur place, souvent à la dernière minute, et parfois dans une autre langue : selon votre clientèle, une campagne en anglais peut faire la différence.
Le budget
Une activité de proximité peut démarrer à partir de 200 € de budget publicitaire par mois, mais le coût d'une demande varie fortement d'un bassin à l'autre : plus élevé dans l'agglomération toulonnaise et le golfe de Saint-Tropez, plus modéré dans le Haut-Var.
Dans le Haut-Var et le centre du département, la concurrence est plus faible et les clics souvent moins chers, mais la demande est aussi plus diffuse : il faut couvrir plus de communes pour un même volume. Sur le littoral, c'est l'inverse : plus de recherches, mais des enchères plus disputées, surtout sur le haut de gamme et pendant la saison.
Dans tous les cas, le budget doit être suffisant pour générer assez de conversions et permettre à l'algorithme de Google d'apprendre. Si le budget est limité, je resserre le ciblage sur les meilleurs services, les meilleures communes et les meilleures périodes plutôt que de tout couvrir à moitié. Le guide budget Google Ads détaille cette logique, et une landing page locale améliore le nombre de demandes obtenues pour un même budget.
Mes clients dans le Var
Des entreprises installées à Puget-sur-Argens, à Vidauban et à Sainte-Maxime, dans la climatisation, la couverture, le e-commerce, et bien d'autres secteurs sur la Côte d'Azur. Certaines interviennent dans leur bassin, d'autres vendent dans toute la France depuis le Var : leurs campagnes ne se règlent pas de la même façon.
| Entreprise | Activité | Implantation |
|---|---|---|
| TL Climatisation | Installation et entretien de climatisation | Puget-sur-Argens |
| AF Couverture | Couverture et toiture | Vidauban |
| Truffe Délice | Alimentation pour chiens et chats, e-commerce partout en France | Sainte-Maxime |
Pour un e-commerce comme Truffe Délice, la logique n'est plus locale : les campagnes Shopping et Performance Max ciblent toute la France. Le détail est sur ma page Google Ads e-commerce.
★★★★★
« Maxime m'a littéralement aidé à trouver des clients, j'ai pu développer mon entreprise très rapidement. Je conseille fortement ! »
Avis vérifiés
EXCELLENT
★★★★★
5/5 — basé sur 58 avis Google
★★★★★
Maxime a fait un super boulot sur le référencement de notre agence, les résultats ont été quasi immédiats ! Si vous avez besoin de quelqu'un pour gérer votre campagne Ads, c'est la personne à qui il faut s'adresser.
Leonimmobilier Contact· publié sur Google
★★★★★
Mise en place des campagnes Ads très rapidement avec un vrai suivi, répond aux mails dans l'heure. Beaucoup plus agréable que de travailler avec les grosses agences 👍
Self Stockage 77· publié sur Google
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Résultats concrets, réactivité, conseils pertinents… Il optimise chaque euro dépensé avec une vraie stratégie. Un partenaire de confiance que je recommande les yeux fermés !
Oxipest· publié sur Google
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Partenariat solide et efficace depuis près d'un an. En plus de l'approche très professionnelle, les résultats sont là — aussi bien en acquisition de leads qu'en chiffre d'affaires.
Box du Santerre· publié sur Google
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Grande réactivité et excellent professionnalisme. Son expertise répond à toutes nos attentes. Nous recommandons.
Stand Boxes· publié sur Google
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Nous travaillons avec Maxime depuis quelques mois pour le développement de notre entreprise. Nous voyons une vraie différence. Je recommande à 100%.
Trouve Ton Box· publié sur Google
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Top partenaire.
Lokarea· publié sur Google
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Très bonne écoute, très disponible, un expert en référencement Google.
Store and Co· publié sur Google
★★★★★
Très professionnel dans la démarche. Aucune surprise. Toujours disponible pour échanger. Le référencement réalisé pour nous est performant. À recommander.
Bellier-Neau· publié sur Google
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Maxime m'a littéralement aidé à trouver des clients, j'ai pu développer mon entreprise très rapidement. Je conseille fortement !
TL Climatisation· publié sur Google
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Très réactif, professionnel, les résultats sont au rendez-vous. Un travail sur mesure, Maxime met son expérience au service de ses clients.
DogScan· publié sur Google
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Je travaille avec Maxime et je suis entièrement satisfait de l'accompagnement. Réactif, professionnel et très compétent. Je recommande vivement ses services !
La Famille· publié sur Google
★★★★★
Super contact avec Maxime qui a très bien identifié mes besoins et m'a aidée à remplir mes objectifs en termes de ciblage de clientèle.
Hélène Lyon Avocat· publié sur Google
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Un excellent travail avec une véritable optimisation.
Ulrich Avocat· publié sur Google
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Efficacité remarquable. Une vraie amélioration depuis son intervention. Je recommande.
Avocat De March-Roy· publié sur Google
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Nous cherchions à obtenir des rendez-vous qualifiés. Maxime a su mettre en place une stratégie efficace pour la gestion de nos campagnes Google Ads, avec une vraie compréhension de nos enjeux. Aujourd'hui, notre principal défi est de répondre assez rapidement à l'ensemble des contacts entrants.
Olivier Lefebvre· publié sur Google
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Laura PINARD· publié sur Google
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J'ai fait appel à Maxime pour optimiser mes campagnes Google Ads et son intervention a largement dépassé mes attentes. Son expertise, son accompagnement rigoureux et la nette amélioration des performances m'incitent à le recommander.
quentin collignon· publié sur Google
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fares belkhiri· publié sur Google
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Réactivité et professionnalisme, je vois la différence immédiatement, merci pour ce travail qui a permis de faire croître la société.
Henri Tostain· publié sur Google
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Excellente prestation. Personne sérieuse, compétente et disponible.
Salmon Olivia· publié sur Google
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J'ai eu l'occasion de travailler avec Maxime et je le recommande vivement. Son professionnalisme, son sérieux et son implication ont été particulièrement appréciables. C'est une personne fiable, compétente et agréable avec qui collaborer.
Andréa COURREGELONGUE· publié sur Google
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Très sérieux, très réactif, 100% satisfait.
Evolution Jet International· publié sur Google
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Les Compagnons de Chéreng· publié sur Google
★★★★★
Grande écoute, sérieux et particulièrement pointu dans son domaine. Nous n'en sommes qu'au début de la collaboration mais le travail est déjà payant. Nous le recommandons vivement.
LPS Nettoyage· publié sur Google
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Maxime a su entendre mes besoins et se mettre à mon niveau. Disponible, réactif et les effets du travail sont visibles rapidement. Je recommande vivement !
Fanny Berquand Psychologue· publié sur Google
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Avant de travailler avec Maxime, il était compliqué de générer des leads réguliers. Depuis, une stratégie efficace a été mise en place. Aujourd'hui notre défi est de répondre assez vite à tous les contacts entrants — preuve de l'efficacité des campagnes. Nous recommandons sans hésitation.
Les Compagnons du Volet· publié sur Google
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Je recommande ; professionnel à l'écoute qui sait s'adapter aux besoins de ses clients.
Hygis· publié sur Google
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Très à l'écoute de nos demandes. Toujours disponible pour expliquer les comptes rendus et chercher des solutions pour améliorer les performances. Je recommande 😜🪂🤘
Aero Tandem Celtic· publié sur Google
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Réactivité et pertinence sans blabla sont au rendez-vous ! Un prestataire à recommander.
BeauvalBox· publié sur Google
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Fantastic service, thank you Maxime!
Davron Translations· publié sur Google
★★★★★
Merci à Maxime pour son référencement. Vous pouvez y aller les yeux fermés.
Gonflab Loisir· publié sur Google
Google Maps
En optimisant votre fiche Google, puis en la connectant à Google Ads pour apparaître en sponsorisé sur Google Maps, dans chacune des communes de votre zone. Dans un département étendu, la fiche seule ne s'affiche souvent que près de votre adresse : Google Ads vous rend visible plus loin, là où vous intervenez.
Les campagnes révèlent aussi les mots clés qui amènent de vrais clients : je les reprends dans votre fiche pour la positionner sur les recherches qui rapportent. Le détail est sur ma page fiche Google Business Profile, et la méthode complète sur la page Google Ads pour entreprises locales. Vous êtes plutôt dans les Alpes-Maritimes ? Voir mes pages Cannes et Nice.
Votre interlocuteur
Je suis consultant Google Ads et SEA depuis plus de cinq ans, d'abord en agence puis en freelance, certifié Google Partner Premier, un statut réservé aux 3 % de partenaires les mieux classés en France, et lauréat du programme Digital Champions 2023. J'ai accompagné plus de 100 entreprises, dont une grande majorité d'entreprises locales.
Plutôt qu'une agence Google Ads à Toulon ou ailleurs, vous travaillez directement avec moi : un interlocuteur unique et senior, sans intermédiaire ni junior, et sans engagement de durée. Je peux venir vous rencontrer quand c'est utile, et mes certifications Google sont consultables en ligne.
La méthode
Que vous partiez de zéro ou que vous ayez déjà des campagnes, l'accompagnement suit toujours le même déroulé.
01
Étude et vérification
02
Création et paramétrage
03
Pilotage et suivi
Exemple de success stories
Partenariat solide et efficace depuis près d'un an. En plus de l'approche très professionnelle, les résultats sont là — aussi bien en acquisition de leads qu'en chiffre d'affaires.
Vos questions
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Audit, devis & premier conseil
Un premier échange par téléphone pour comprendre votre activité, votre zone dans le Var et vos objectifs, auditer vos campagnes si existantes et vous dire franchement ce qui est possible sur Google Ads.
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Je vous réponds personnellement sous 24h ouvrées. Si c'est urgent, appelez-moi directement au 07 85 92 50 67.
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